martes, 3 de julio de 2012
Trabajo Grupal Ciclo de la Vida del producto
Introducción
Primeras publicidades lanzadas del iPad:
Crecimiento
Fuente: Cascajares Marketing
"Se puede decirir que ya se encuentra en la etapa de crecimiento, dado que la etapa de introducción se adelantó mucho a la fecha de disponibilidad y lanzamiento del producto. En los momentos iniciales la demanda ha desbordado la oferta, y las estrategias de marketing se concentran en anticiparse al momento en que esta tendencia se invierta. Se utiliza una estrategia de diferenciación, La explicación por la que elabora este tipo de estrategia es que esta empresa se desenvuelve en un sector donde se enfrenta con un gran número de competidores y por lo tanto necesita diferenciarse de estos, agregando más características y aplicaciones."
Análisis: En el texto, podemos observar que, como Apple tenía muchos competidores en el mercado de los smartphones, tuvo que cambiar ciertas características del iPhone, mejorar y agregar otras nuevas para que sus ventas sigan creciendo. Entonces, adoptó la estrategia de mejorar la calidad del producto, añadir nuevas características y mejorar el estilo.
Madurez
Análisis: Los postres y yogures de La Serenísima han logrado la aceptación de la mayoría de la gente, y ya todos consumen. Pero con la creciente competencia, el crecimiento de estos productos va disminuyendo, y dejando menos ganancias. Entonces, La Serenísima adoptó la estrategia de modificación del marketing, y empezó a hacer promociones, como por ejemplo, la de los Serepesos, para que el cliente ahorre, pero para ahorrar más, debe comprar más, entonces el crecimiento sigue estable, al igual que las ganancias.
Decrecimiento
La Kodak EasyShare Z885 fue lanzada en el 2007, y es una cámara digital compacta. La cámara tuvo mucho éxito, convirtiendo a Kodak en la empresa líder del mercado de las cámaras. Pero la competencia no tardó en llegar, por lo que las ventas de esta cámara bajaron rápidamente.
Kodak, al notar que sus ventas bajaban, sacó el mismo producto, con diferentes colores, lo que atrajo a más gente puesto que era una de las pocas cámaras con esa variedad.
Mas información en este artículo: Kodak EasyShare Z885 (Artículo en inglés)
Análisis: La forma en la que reaccionó Kodak ante la baja de sus ventas, fue, al contrario de desinvertir y sacar el producto del mercado, Kodak incrementó su inversión para volver a dominar el mercado; entonces sacó nuevos colores pero del mismo producto, lo que provocó que la gente vuelva a preferirlos por encima de los competidores.
Análisis: La forma en la que reaccionó Kodak ante la baja de sus ventas, fue, al contrario de desinvertir y sacar el producto del mercado, Kodak incrementó su inversión para volver a dominar el mercado; entonces sacó nuevos colores pero del mismo producto, lo que provocó que la gente vuelva a preferirlos por encima de los competidores.
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