1- El público al que va dirigida nuestra publicidad son personas ancianas de cualquier tipo
social (demográfico), que quieran sentirse bien y sean saludables (psicográfico) y que vivan
en Latinoamérica y sean de habla hispana (geográfico).
2- La respuesta que esperamos alcanzar es cognitiva, ya que queremos que aprendan de que
manera nuestra mermelada les hace bien a su salud.
3- El objetivo que esperamos alcanzar es informar en que consiste nuestro producto y sus
beneficios; y recordar, porque con esta publicidad queremos crear posicionamiento.
4- El mensaje o idea principal que queremos transmitir es racional porque queremos
demostrar que nuestra mermelada es más saludable que las demás.
5- Los códigos que utilizamos para transmitir el mensaje son muchos tonos naranjas, el texto
se presenta con una cursiva elegante, los personajes son ancianos que se ven alegres.
6- La estructura del mensaje es:
• Unilateral porque solo vamos a demostrar los beneficios
• Cerrado porque decimos concretamente lo que ofrecemos
7- La fuente que elegimos son los ancianos, ya que por su simpatía logran que los clientes se
encariñen con el producto
8- El medio que nos parece más indicado es el de difusión, porque tiene mayor alcance y
apela a todos los sentidos.
9- Mediríamos los resultados por conciencia de marca, ya que como es un producto nuevo
no es muy conocido y queremos saber si la publicidad ayudó a que el publico meta lo
conozca.

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"Se puede decirir que ya se encuentra en la etapa de crecimiento, dado que la etapa de introducción se adelantó mucho a la fecha de disponibilidad y lanzamiento del producto. En los momentos iniciales la demanda ha desbordado la oferta, y las estrategias de marketing se concentran en anticiparse al momento en que esta tendencia se invierta. Se utiliza una estrategia de diferenciación, La explicación por la que elabora este tipo de estrategia es que esta empresa se desenvuelve en un sector donde se enfrenta con un gran número de competidores y por lo tanto necesita diferenciarse de estos, agregando más características y aplicaciones."

Fuente: Cascajares Marketing

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Análisis: Los postres y yogures de La Serenísima han logrado la aceptación de la mayoría de la gente, y ya todos consumen. Pero con la creciente competencia, el crecimiento de estos productos va disminuyendo, y dejando menos ganancias. Entonces, La Serenísima adoptó la estrategia de modificación del marketing, y empezó a hacer promociones, como por ejemplo, la de los Serepesos, para que el cliente ahorre, pero para ahorrar más, debe comprar más, entonces el crecimiento sigue estable, al igual que las ganancias.

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